Меня зовут Киреев Павел, я руковожу направлением интернет-продвижения в агентстве DIGITAL STEP. В этой статье поделюсь с вами информацией о том, как продвижение в интернете влияет на ваш строительный бизнес и почему сайты конкурентов занимают высокие позиции в топе поисковых систем
Что такое SEO
SEO, или поисковая оптимизация, направлена на улучшение видимости сайта в органических (неоплачиваемых) результатах поисковых систем. Это включает в себя оптимизацию контента, структуры сайта и технических аспектов с целью получения высоких позиций в поисковой выдаче.
Критерии, по которым ваш сайт оценивает поисковая система очень много, я расскажу про самые важные, без которых ПС не будут поднимать ваш сайт в поиске, не смотря на все усилия которые вы можете вложить в сайт.
Критерии, по которым ваш сайт оценивает поисковая система очень много, я расскажу про самые важные, без которых ПС не будут поднимать ваш сайт в поиске, не смотря на все усилия которые вы можете вложить в сайт.
➢ Техническая часть
Одним из базовых требований перед налом любых работ по продвижению является техническая часть.
Программисты, если им не задать четких требований, обычно не обращают внимание на то как роботы поисковых систем будут взаимодействовать с сайтом, обращают внимание лишь на внешний вид сайта. Если не провести базовую оптимизацию, все остальные действия по сайту перестают иметь смысл.
В техническом аудите более 50 требований, я покажу вам основные, которые помогут быстро проанализировать техническое состояние сайта:
Программисты, если им не задать четких требований, обычно не обращают внимание на то как роботы поисковых систем будут взаимодействовать с сайтом, обращают внимание лишь на внешний вид сайта. Если не провести базовую оптимизацию, все остальные действия по сайту перестают иметь смысл.
В техническом аудите более 50 требований, я покажу вам основные, которые помогут быстро проанализировать техническое состояние сайта:
• Заголовок H1 должен присутствовать на всех страницах, на каждой странице должен встречаться только один раз (в рамках одной страницы или одной секции).
• Должна быть реализована возможность раздельного редактирования мета-тегов Title, Description, Keywords, заголовка H1, блока с SEO-текстом на странице - как шаблонно, для всех страниц одного типа, так и для каждой отдельно взятой страницы сайта.
• Должна присутствовать возможность указать, теги Alt и Title для отдельных картинок.
• Пользователи и роботы должны видеть одинаковый контент. На сайте отсутствует скрытый текст (текст, который не отображается в исходном коде страницы).
• Ссылки на внутренние страницы должны быть видны поисковым роботам в исходном коде, при отключенном JS – до каждой страницы сайта можно добраться с главной по ссылкам, с отключенным JS.
• При обращении к несуществующим страницам или некорректным URL сервер должен отдавать код ответа “404”. Страница 404 ошибки должна корректно обрабатываться и сообщать о несуществующей странице в рамках используемого дизайна сайта.
• На сайте должны быть корректно установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google.Analytics.
• Файл robots.txt должен быть заполнен и отдавать код 200 ОК.
• Должны отсутствовать дубли страниц. Любая страница – это документ, у документа должен быть только один адрес.
• Для сайта должно быть определено главное зеркало https://<сайт>/ и реализован 301-й редирект на используемый вариант со всех других вариаций (http, www, http+www). В файл хост прописано главное зеркало директивой Host: https://<сайт>/.
• Верстка всех типов страниц должна быть адаптивной, корректно отображаться на всех типах современных устройств: PC, планшеты, смартфоны. Все типы страниц должны успешно проходить тесты мобильной адаптации в Яндексе и Гугле.
Это базовые требования, на которые стоит обратить внимание. Остальные доработки индивидуальны и учитываются при анализе каждого сайта отдельно.
➢ Региональные настройки
В некоторых случаях очень важно указывать регион, в котором вы осуществляете свою деятельность. Приведу пару живых примеров:
А) Сайт занимается продажей электрокаминов. Основная проблема сайта заключалась в том, что он был полностью настроен на работу по Москве и получал не более 1000 посетителей в месяц. После грамотной настройки регионов, сайт начал получать 7000+ посетителей.
Б) Сайт ремонта электрики немного отличался в настройке. В этом случае работы по продвижению учитывали не регион, а районы показа по Москве. Из стабильных 800 заходов на сайт, мы получили в среднем 4000 переходов в месяц.
➢ Карточка товара или услуги
Карточки товаров и услуг это отдельная боль любого проекта. В данном случае играет такое понятие как юзабилити сайта - удобство и простота использования. Мы все привыкли к тому, что при переходе на карточку товара мы видим комплектацию, технические характеристики, особенности товара и возможные доп. услуги, которые можем предложить клиенту при покупке. Все эти условия удобны и позволяют сэкономить время на анализе продукции при ее выборе.
Рассмотрим сегмент рынка – производство мобильных бань. Стоит учесть, что сегмент рынка перегрет, сайты содержат большое количество ошибок в карточке товара, они неудобны, их очень трудно читать и воспринимать, что приводит к отказу пользователя от заказа. Клиент может и не понять, почему баня стоит 250000, а у конкурента, например 200000, что приводит к отказу от покупки.
Начну с плохого пример:
Рассмотрим сегмент рынка – производство мобильных бань. Стоит учесть, что сегмент рынка перегрет, сайты содержат большое количество ошибок в карточке товара, они неудобны, их очень трудно читать и воспринимать, что приводит к отказу пользователя от заказа. Клиент может и не понять, почему баня стоит 250000, а у конкурента, например 200000, что приводит к отказу от покупки.
Начну с плохого пример:
Сайт находится на 4 странице выдачи поисковой системы, анализируем сайт, переходим на карточку и находим ряд недоработок.
В данной карточке отсутствует какая либо информация, кроме краткого описания характеристик и комплектации. Данной информации для заказа недостаточно. Что делает посетитель сайта если он хочет получить доп информацию? Начинает искать ее по сайту. А теперь представьте, что доп. информация включает: кредит или рассрочка, возможность доп. комплектации или выбор цвета крыши, или, возможно, клиент хочет поменять тип бруса и его толщину. Искать по сайту, звонить и тратить свое время на поиск нужной информации желания нет, задача занимает слишком много времени в потоке нашей жизни. Поэтому потенциальный клиент переходит к следующему сайту-конкуренту.
А вот и конкурент – красивый, удобный со всей необходимой для нас информацией.
Тут мы видим, что карточка содержит целую воронку продаж – смотрим картинки, понимаем что можем купить любым удобным способом, можем выбрать размер бани, кратко узнать о условиях покупки, более подробно узнаем необходимую информацию и переходим к доп опциям.
В сухом остатке в карточке должна быть вся необходимая информация, которая необходима для выбора вашего товара.
Информационные страницы
Неважно чем занимается ваш строительный бизнес, для каждого из них необходимы статьи. Что они дают – в первую очередь это помощь клиенту самому уточнить свой вопрос. Во вторую очередь – это отличный помощник в воронке продаж. В третью – защиты от стагнации вашего сайта, так как поисковые системы любят сайты которые постоянно обновляют свой контент! Перед выбором услуги и товара мы всегда задаемся рядом вопросов, на которые хотим получить ответ, искать ответ мы будем так же в поиске Яндекс или Google.
Не очевидно, но факт – через статьи можно продавать товар. Для того что бы это сделать, нам необходимо написать полезную статью (другие Яндексу не нужны) и разместить там свой товар или услугу.
Не очевидно, но факт – через статьи можно продавать товар. Для того что бы это сделать, нам необходимо написать полезную статью (другие Яндексу не нужны) и разместить там свой товар или услугу.
Отличный пример – запрос «как самому подключить розетку»
Переходим по этой ссылке, читаем статью и находим товар, который необходим для замены розетки:
Мы видим 6 товаров, которые так или иначе связанны с заменой розетки. Что мы получаем внедрив статьи на сайт – полезная информация, альтернативная воронка продаж, защита сайта от стагнации.
Все описанное выше – лишь малая часть из того, что можно внедрить на сайт. Эти и другие доработки всегда будут позитивно влиять не только на ваше продвижение в интернете, но и на конверсию ваших услуг или товара в покупку. Учтите, в SEO есть 3 основных критерия, которые влияют на конечный результат - дешево, быстро, качественно и только 2 из них сочетаться друг с другом. Если у вас остались вопросы, смело задавайте, обсудим в комментариях или при личном общении.
Если у вам нужен сайт, который будет хорошо ранжироваться поисковыми системами и самостоятельно приводить к вам клиентов, приглашаю на бесплатную консультацию
Переходите на сайт агентства DIGITAL STEP и оставляйте заявку